두산인프라코어 국제 PR
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작성일 22-12-17 20:57본문
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먼저 보았던 理論적인 지식을 바탕으로 example(사례) 에 직접 넣어 탐구하여 실제적인 PR을 보는 눈을 키우는 것이다.
내용
1. 국제PR
1) 국제PR의 definition
International PR vs Global PR
국제 PR은 한 기업, 기관 또는 政府가 타국의 공중들과 상호 호혜적 관계를 수립하기 위한 계획적이고 조직적인 노력이다. 그 공중은 또한 특정 기업, 기관, 政府로부터 영향을 받거나 영향을 미치는 다양한 집단들로 규정된다
이러한 국제 PR의 초기는 1980년대 중반부터 세계화가 PR에 미치는 영향에 대한 논의가 스타트된 것으로 볼 수 있따 하지만 대부분 직접경험을 바탕으로 한 example(사례) 연구 중심이었으며 마케팅이나 광고 등의 다른 분야에 비해서는 상대적으로 적은 관심을 보일 뿐이었다.설명
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두산인프라코어 국제 PR
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china
목차
의의
1. 국제PR
1)국제PR의 definition
2)해외진출 시 기업의 애로사항
3)해외진출 시 기업이 세워야 할 PRstrategy
2. 두산인프라코어 밥캣 인수배경
3. 두산인프라코어의 국제 PRstrategy
1)공격적인 시장진입
2)철저한 현지화strategy
3)차별화strategy
4. 두산인프라코어의 사회공헌활동
1)사회공헌활동 배경
2)사회공헌활동 내용
3)사회공헌활동 의의
내용
2
conclusion(결론)
의의
이번 課題를 통해 국제PR에 대한 요점과 의의, 방법을 먼저 살피고 성공적인 PRexample(사례) 로써 두산인프라코어를 탐색하여 보다 높은 수준의 PR 이해를 쌓는다. 또한 단면적인 example(사례) 만을 보는 것이 아닌 전 후의 이어지는 상황을 충분히 설명(說明)하여 PR이라는 것이 유기적으로 이어지는 것임을 학습하도록 한다.
그러나 PR 산업이 보다 정교해지고 세계화되면서PR의 key point(핵심) definition 인 “공중(public)”의 definition 와 범위나 클라이언트의 범위가 확대되었고, PR업계에서는 이 같은 alteration(변화) 에 대한 해결책으로 초국가적인 국제팀 구성, 네트워킹, 지속적인 교육, on-line 글로벌 데이터베이스 구성, 보…(drop)
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