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레포트/경영경제


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_SLIDE_1_
당신에게 가장 가까운 아메리카노를 통한KANU의 아메리카노 시장 선두 유지 및 강화를 위한 IMC 전술
_SLIDE_2_
INDEX

1 시장分析

2 자사分析

3 소비자分析
4 컨셉도출

5 I M C 전술
_SLIDE_3_

전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고,
최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
커피 시장의 현재는
01

출처 : AC닐슨
2007
2008
2009
2010
(단위:천억원)
15
19
2.3
2011

2.9
커피 시장 전체 매출액
커피믹스의 점유율과는 반대로
커피전문점의 점유율이 매년 늘어났다
세부 시장 별 점유율
2011
RTD
커피전문점
28%
커피믹스
54%
커피전문점
37
%
커피믹스
39%
2007
RTD
Market Analysis
3조 6천억
(추정)
출처 : AC닐슨
_SLIDE_4_

커피 세부 시장은 소비자...

_SLIDE_1_
당신에게 가장 가까운 아메리카노를 통한KANU의 아메리카노 시장 선두 유지 및 강화를 위한 IMC 전술
_SLIDE_2_
INDEX

1 시장分析

2 자사分析

3 소비자分析
4 컨셉도출

5 I M C 전술
_SLIDE_3_

전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고,
최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
커피 시장의 현재는
01

출처 : AC닐슨
2007
2008
2009
2xxx
(단위:천억원)
15
19
2.3
2xxx

2.9
커피 시장 전체 매출액
커피믹스의 점유율과는 반대로
커피전문점의 점유율이 매년 늘어났다
세부 시장 별 점유율
2xxx
RTD
커피전문점
28%
커피믹스
54%
커피전문점
37
%
커피믹스
39%
2007
RTD
Market Analysis
3조 6천억
(추정)
출처 : AC닐슨
_SLIDE_4_

커피 세부 시장은 소비자에게 어떤 의미인가
01
Market Analysis
커피믹스 / RTD
(기존 전통적 커피 文化(문화))
세계 최초로
커피믹스라는
새로운 커피 시장 등장
(1976년 동서식품)

가장 오래된 커피文化(문화)
기호 음료 중 하나로서 캔커피 최초 출시
새로운 커피 세부 시장 출범
(1985년 동서식품)
실내 커피文化(문화) 확산과
커피 음료의 대중화에 기여
커피전문점;카페 文化(문화)
(대체 커피文化(문화))
원두커피文化(문화)&공간文化(문화)가 복합적으로 확산
새로운 대한민국 트렌드로서 대중화 진입
2006년 1254
(출처:이데일리)
2012년 1만 2382
커피전문점 매장 수
2007년 247잔
(출처:DAUM금융)
2012년 338잔
1인당 연간 커피소비량
세부 시장 별 다른 가치가 세분화 되어지는 가운데커피전문점의 원두커피(Espresso)를 기반한 카페 文化(문화)가 우위에…(省略)
설명


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다.

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